Redes Sociales

Google podría lanzarse a la conquista del mercado de las redes sociales

Sin duda las redes sociales están cautivando a la gran mayoría de usuarios de internet. Su crecimiento y proliferación han supuesto todo un fenómeno al que se han sumado millones de personas de todo el mundo.

Es por ello que Google, ante este cambio experimentado en la red de redes hacia la comunicación social, no quiera dejar de pasar la oportunidad de al menos intentar hacer frente al nuevo titan de la web actual, Facebook.

A pesar de anteriormente Google ya había realizado diferentes intentos y experimentos como su servicio "social Buzz" para conquistar un nuevo segmento emergente en internet como son las redes sociales, sus objetivos se habían visto frustrados por el éxito indiscutible de Facebook.

Sin embargo, todo parece indicar que Google no cesa en su empeño de destronar o al menos acabar con el monopolio de Mark Zuckerberg con un nuevo proyecto denominado "Google Me". Una nueva red social de los laboratorios de Google con la que se dispone a recuperar su reinado en la web.

Aunque de momento Google no ha confirmado esta información de forma oficial, son muchos los aspectos y razones indiscutibles por los cuales Google estaría claramente interesado en ponerse manos a la obra sin perder un sólo segundo más.

Entre algunas de estas razones, la publicidad es sin duda una de las más importantes tendiendo en cuenta que es uno de los principales negocios y fuente de ingresos de la compañía. Es evidente que a Google no le estará gustado nada en absoluto el comprobar como otros se hacen dueños de una parte importante del pastel de la publicidad online que en el caso de las redes sociales parece que cada vez adquiere una mayor relevancia e importancia para los anunciantes.

Sumado a ello, destacar los rumores acerca de los posibles intentos de Facebook de entrar en el negocio de los buscadores, lo que para Google supondría una amenaza aun mayor que podría conllevar a una perdida importante de su cuota en el mercado publicitario orientado a las búsquedas de internet.

A pesar del dominio absoluto de Google en el mundo de los buscadores, en el negocio de la publicidad se encuentra sin duda su verdadero talón de Aquiles y su respuesta más agresiva no cabe duda que pasa por lanzarse a conquistar el mercado de las redes sociales.

PROMOFIESTA

Axe Boat, la promofiesta de este verano

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Axe ha lanzado una promoción muy aspiracional en la que sortea unos pases vip para 6 fiestas que van a organizar en un barco, el llamado Axe Boat.

Para participar hay que entrar en el microsite, registrarse con un código de barras para optar dos tipos de premio: entradas VIP para cada una de las fiestas con los gastos de desplazamiento y el hotel incluidos; o simplemente entradas dobles para cualquiera de las fiestas de Barcelona, Ibiza, Palma de Mallorca, Valencia, Alicante y Marbella.

Esta promoción me ha recordado al famoso Nightology Boat de J&B, aunque la fiesta Axe Boat será más pequeña seguro será más intensa.

La fiesta del barco de J&B dejó huella. Yo sigo recibiendo tráfico en mi blog de gente que busca todos los veranos si esa fiesta se va a repetir. Me encantaría saber porque se dejó de hacer, a ver si alguno de los Community Managers de Diageo nos responde en los comentarios.

El video de promoción de la fiesta de AXE en la línea de siempre, juzguen ustedes mismos.

Una acción de Gatorade, doblemente premiada en Cannes

“Replay”, una original acción de TBWA Chiat Day para Gatorade, se ha llevado dos grandes premios (Marketing Promocional y Relaciones Públicas) en el festival de Publicidad de Cannes. La marca de Pepsico reunió el último día de Acción de Gracias a los equipos de dos institutos rivales, los Red Rovers y los State Liners, para resolver un partido que jugaron quince años antes (el Día de Acción de Gracias de 1993) y que acabó en empate.

Siete de cada diez adultos no realizan ejercicio regularmente y, por lo tanto, no necesitan tomar Gatorade. Con el objetivo de animar a este target a ponerse la ropa deportiva, la agencia de publicidad de la bebida isotónica ideó esta acción, que se gestó en cuatro meses.

La agencia reunió para la ocasión a los miembros del equipo, ahora treintañeros, muchos de ellos en no muy buena forma física, para darles una segunda oportunidad de resolver el partido. Pero no se quedaron ahí, sino que también consiguieron recuperar a los entrenadores, las animadoras y hasta los miembros de la banda de aquella época.

La agencia documentó la experiencia durante cuatro meses y el material se fue colgando en la web www.replaytheseries.com. Con esto también se ha creado un documental de una hora que se estrenó en Fox Sports.

Resultados:

Las entradas para ver el partido (15.000) se vendieron en 90 minutos


Las ventas regionales de Gatorade crecieron un 63%


La cobertura mediática fue valorada en casi 3,5 millones de dólares

Social Media Marketing

Los profesionales del Marketing y la Publicidad destacan el potencial y el gran valor de las redes sociales

Muchas de las agencias galardonadas durante la última edición del Festival internacional de publicidad Cannes Lions han adoptado los medios sociales en sus estrategias de comunicación.



Algunos de los mayores anunciantes como Coca-Cola, Unilever y Procter & Gamble hicieron hincapié en la importancia de los medios y herramientas sociales como Twitter o Facebook cuyo fundador Mark Zuckerberg, protagonizó un interesante encuentro con los asistentes durante una de las jornadas de este evento que reune a las más importantes agencias publicitarias y anunciantes de todo el mundo.



En este sentido, Martin Sorrell, presidente ejecutivo de WPP señaló que este tipo de herramientas sociales están alcanzando una relevancia sin precedentes entre los procesos y métodos de comunicación, coincidiendo con la opinión de David Eastman, director para la región de América del Norte de la agencia JWT, quién además reconocía que este tipo de medios sociales están siendo utilizados en una u otra medida como apoyo a las nuevas propuestas publicitarias y creativas.



A pesar de ello, las recientes polémicas entorno a la privacidad y la seguridad de la información personal de los usuarios de algunos medios sociales como Facebook han frenado el entusiamo entre los anunciantes.



Maurice Levy, presidente ejecutivo de Publicis, comentó en este sentido que si las cuestiones relacionadas con los problemas de privacidad finalmente son solucionadas y bien gestionadas, podría suponer un avance importante para consolidar esta herramienta y convertirla en una plataforma de comunicación realmente increíble y robusta.



Jonathan Nelson, director de Omnicom Digital, resaltaba al respecto que los medios de comunicación sociales son sin duda considerados un recurso verdaderamente interesante tanto para las marcas como para los propios anunciantes por que permiten generar fluidas conversaciones online de las cuales "Siempre se tuvo constancia de que a través de ellas los usuarios hablaban sobre las marcas".



Keith Weed director de marketing de la compañía Univeler, se pronunciaba en este sentido afirmando que las redes sociales proporcionan una oportunidad única para crear una relación más profunda y directa con los consumidores, y que no se podía conseguir a través de otros medios con la televisión y la prensa tradicional.



Carol Kruse, vicepresidenta de marketing interactivo global de Coca Cola, la segunda marca en apostar por la publicidad de los "Tweets patrocinados" a través de Twitter mostraba su satisfacción tras los buenos resultados obtenidos en su primera experiencia a través del popular sistema de micrologging.



De forma general cada uno de los testimonios recogidos demuestran el verdadero potencial y el gran valor que las redes sociales aportan tanto a las agencias publicitarias como a las marcas y anunciantes en sus procesos de comunicación y estrategias de marketing. Todo ello teniendo en cuenta de que además nos encontramos ante un aunténtico fenómeno en el que la tendencia de los usuarios por el uso y empleo de este tipo de medios sociales sigue aumentando a nivel mundial y donde cada día es más importante establecer relaciones y conversaciones más directas entre las propias marcas, empresas y consumidores.



En este sentido y durante su participación en el festival internacional de publicidad Cannes Lions, Mark Zuckerberg, Fundador de Facebook, destacaba el rápido e importante crecimiento de la red social que actualmente alcanza alrededor de 500 millones de usuarios en todo el mundo atreviendo a pronósticar que esta cifra podría aumentar llegando a alcanzar los mil millones de usuarios durante este mismo año.

POLO SPOT 2010

El polémico spot publicitario de Volkswagen

CASOS DE MARKETING

Windows 7 ha llegado al mercado, para lo que se lanzó una impresionante estrategia de publicidad que incluyó el engagement de oportunidad de siete niveles, realizado con Burger King.

¿Juntar hamburguesas con sistemas operativos?, ¿Cómo?

Sencillo, poniendo a la venta la Whopper Windows 7, una hamburguesa de 7 carnes, disponible hasta el día 28 de octubre en todos los Burger King de Japón. Esto sí es Have it your way!

Además de las siete carnes, Burger King, reforzando el concepto 7, ofreció el platillo a un precio de 777 yenes para las primeras 30 personas que pidieran cada día la Whopper.

Sabíamos de lo estrafalarios que pueden ser los nipones pero esto raya en el borde de los excesos… o de los sueños, para los fans del platillo, mismo que aunque usted no lo crea, no es gringo, sino alemán… específicamente de Hamburgo, de donde toma su nombre. Los inmigrantes llegados a América se llevaron la receta, que también hay que señalarlo, al parecer tiene antecedentes remotos en medio oriente.



Dejando de lado el breviario cultural, llama la atención, desde el enfoque del marketing, cómo dos empresas sin relación alguna, pudieron generar una alianza para publicitar cada quien un producto de su propio negocio, lo que comprueba un dato que leí hace poco referente a que los joint ventures que mejores resultados arrojaban eran precísamente los que integraban negocios de los sectores más disímiles.

Me pregunto si me enviarán una de estas Whopper por DHL…

Marketing Digital

Marketing, Publicidad y Redes Sociales. Del boom al peligro de extinción

Actualmente nos encontramos ante lo que podríamos considerar como una de las épocas doradas del medio Internet. Un momento de esplendor donde la publicidad online, los social media y las redes sociales se han convertido en el mayor centro de atención.



Lo más veteranos y longevos conocerán la evolución y la historia de este medio donde anteriormente ya se experimentaron otras épocas doradas calificadas de "Boom", y que finalmente terminaron con la caída de sus torres más altas. Sin embargo, Internet continua entre nosotros más vivo y fuerte que nunca.



En este sentido, cuando las tendencias y las modas se encuentran en su punto máximo de esplendor, resulta difícil por no decir exagerado o atrevido recurrir al término "extinción" como presagio de que lo que muchos creen impensable algún día pudiera terminar ocurriendo. Evidentemente esto queda reservado a los Gurús y Visionarios más osados que poseen la suficiente fuerza e impacto mediático para predecir el futuro de las tendencias.



Cuando escuchamos hablar de las redes sociales y de su imparable crecimiento y relevancia en la internet actual, pocos arriesgarían a predecir su decadencia en un futuro cercano. Sin embargo cuando twitter apareció de la nada muchos fueron los que arrojaron todo tipo de predicciones que apuntaban a un fracaso absoluto y casi seguro.



Como puede verse no ha sido así y Twitter, el popular sistema de microblogging ha terminado por imponerse y convertirse en una de las herramientas sociales más útiles y utilizadas por los usuarios de la red.



De forma contraria otros "gigantes heridos" como Myspace o Bebo se encuentran ante el delirio de una muerte anunciada tras el éxito alcanzado por Facebook. La red social por excelencia en nuestros días y la más popular a nivel mundial con más de 500 millones de usuarios entre las filas de su ejercito de "Social Adictos". Y es aquí cuando retomamos el término extinción que en las ciencias de biología y ecología significa la desaparición de todos los miembros de una especie o un grupo de taxones a partir del instante en que muere el último individuo de éstas.



Junto al rey Google, Facebook se ha colocado a la derecha del trono con la intención de arrebatar y apoderarse del control y dominio del reinado dando como origen a una batalla en la cual, las audiencias, la publicidad y las estrategias de marketing se han convertido en el santo grial y los tesoros más preciados.



Las técnicas de SEO y SEM se enfrentan ahora a las estrategias del Social Media Marketing en una lucha por demostrar su potencial o superioridad a pesar de mantener entre ambas una relación interesada llevada a la práctica por el Mix del Marketing digital.



Para muchos hoy en día, Google sigue siendo considerada una herramienta vital e indispensable mientras que otros consideran que las redes sociales son un bien no exclusivamente necesario. Y de hecho, a pesar del potencial crecimiento experimentado durante los últimos años, son muchos los que han decidido abandonarlas por determinar que se puede vivir sin ellas.



Los próximos años resultarán de verdadera importancia para comprobar y verificar que efectivamente, al margen de la tendencia actual de los usuarios, las redes sociales pueden funcionar bajo un modelo de negocio estable basado en la publicidad. Si esto es así, la especie puede que siga cohexistiendo y sobreviviendo en este ecosistema digital mientras que si por el contrario, esto no es posible, el peligro de extinción podría convertirse en una posibilidad real casi impensable en nuestros días.



¿Podemos especular pues sobre la posibilidad de pasar del boom al peligro de extinción de las redes sociales de la actualidad?